阿里國際站運(yùn)營篇：為什么阿里要把關(guān)鍵詞數(shù)量設(shè)置成三個(gè)？
阿里國際站運(yùn)營：眾所周知，阿里巴巴的每個(gè)產(chǎn)品頁面最多可以設(shè)置的關(guān)鍵詞數(shù)量是三個(gè)，WHY？為什么不是一個(gè)呢？為什么不是5個(gè)呢？里面有什么講究嗎？
我的答案是，其實(shí)就是沒什么講究，阿里巴巴“自以為是”的設(shè)置的；先別打我，聽我說完：
關(guān)鍵詞這個(gè)東西，只是客戶搜索詞和產(chǎn)品頁面的“紅線”，也就是說，關(guān)鍵詞不過是系統(tǒng)用來抓取產(chǎn)品信息的，抓取跟客戶搜索詞一致的信息的，但是，因?yàn)槠ヅ潢P(guān)鍵詞和搜索詞的時(shí)候，會(huì)影響到產(chǎn)品排序（阿里搜索排序機(jī)制：過濾-匹配-排序），所以，關(guān)鍵詞才成為一個(gè)熱點(diǎn)。
我們中國的汽車也有出口到外國的，大家想想，采購汽車的客戶會(huì)用什么單詞搜索汽車呢？CAR? VEHICLE? AUTOMOBILE？
這些詞都是一個(gè)意思，客戶都有可能搜索的到，那么，阿里巴巴應(yīng)該如何規(guī)定關(guān)鍵詞的設(shè)置規(guī)則才能既方便采購商搜索又方便供應(yīng)商設(shè)置呢？
最簡單的辦法，只設(shè)置一個(gè)關(guān)鍵詞唄，對(duì)吧？一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)關(guān)鍵詞，SO EASY，但是呢，CAR=VEHICLE=AUTOMOBILE，只有一個(gè)關(guān)鍵詞，那么，其他兩個(gè)關(guān)鍵詞又有什么存在的必要呢？干脆直接選取一個(gè)CAR作為汽車的專有名詞吧；暫時(shí)這么定下，暫時(shí)哦；
好，現(xiàn)在供應(yīng)商滿意了，我知道規(guī)則了，只需要將CAR列為核心詞，VEHICLE和AUTOMOBILE就都不用設(shè)置了。
然而呢，CAR這個(gè)詞可能只是美國英國或者德國部分人的習(xí)慣用法，另一部分人就是習(xí)慣用VEHICLE，他在阿里巴巴上搜索VEHICLE，發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品也搜不到，他就郁悶了：WHAT THE HELL IS ALIBABA TRYING TO DO?（阿里巴巴這是干鳥？） INSANE？（有毛病吧？）WHY DO WE HAVE TO INPUT STUPID "CAR" TO FIND VEHICLE? THIS IS JUST SO WEIRD!!!
阿里巴巴技術(shù)部的幾個(gè)人說：“有句古話“三人行必有我?guī)?span style="font-size:14px;white-space:normal;">”，關(guān)鍵詞就設(shè)置成三個(gè)吧！”其他人都同意了。
于是，阿里巴巴就規(guī)定，每個(gè)產(chǎn)品只能有三個(gè)關(guān)鍵詞，可以覆蓋最多兩個(gè)同義詞。
阿里巴巴設(shè)置關(guān)鍵詞的這個(gè)目的其實(shí)就是覆蓋住同義詞，覆蓋住大部分客戶可能用到的搜索詞，折中，讓買家賣家都比較方便，都有體驗(yàn)度，因?yàn)槌ＷR(shí)情況下，同一個(gè)東西一般也就兩三個(gè)關(guān)鍵詞，所以，設(shè)置三個(gè)關(guān)鍵詞基本覆蓋了絕大部分情況。
為什么阿里要把關(guān)鍵詞數(shù)量設(shè)置成三個(gè)？
阿里巴巴設(shè)置三個(gè)關(guān)鍵詞的這個(gè)初衷（故事是我編的），但是它告訴了我們關(guān)鍵詞的本源是什么，就是為了關(guān)鍵詞的校正；實(shí)現(xiàn)便于系統(tǒng)和賣家覆蓋同義詞的目的，同時(shí)，方便系統(tǒng)抓取的；
這就啟發(fā)我們?nèi)绾螌?duì)待關(guān)鍵詞,我們的產(chǎn)品頁面是我們的第一個(gè)產(chǎn)品，貨物是第二產(chǎn)品，我們要想讓我們的第二產(chǎn)品賣出去，首先要讓客戶在產(chǎn)品頁面上有體驗(yàn)度，客戶想通過搜索詞找到他想要的那一款產(chǎn)品，而阿里巴巴想讓最擅長做這個(gè)產(chǎn)品的廠家排前面，我們供應(yīng)商想的應(yīng)該是產(chǎn)品能滿足哪類客戶需求，各自根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置關(guān)鍵詞，賣家做不到的關(guān)鍵詞就不要設(shè)置，不是買家想要的就不推薦，買家想要的優(yōu)先推薦，這樣買家的需求得到最好的滿足，賣家的產(chǎn)品賣給了需要的人，阿里巴巴幫助買賣成交，大家都HAPPY了，這就是“精準(zhǔn)營銷”。
