阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)篇:吸粉 EDM 模板使用指南
一. 為什么有此新功能?
對(duì)于商家而言,無(wú)論是客戶通里的客戶,還是粉絲通里的粉絲,都是商家的客戶資產(chǎn),理應(yīng)互通。
這一期,我們考慮先把客戶通里的客戶,轉(zhuǎn)成自己的粉絲,培養(yǎng)我們的客戶定期查看內(nèi)容的心智,用客戶通的通道+粉絲通的內(nèi)容,攜手服務(wù)好我們的買家。
第二期,我們會(huì)把粉絲通里的粉絲做成粉絲列表,提供交換名片的功能,讓粉絲逐步透明化,用買家授權(quán)的方式逐步逐步變成客戶同里有聯(lián)系方式的更鮮活的買家列表。
粉絲交換名片功能已上線,詳情請(qǐng)看:https://www.yuque.com/qinyi-zqkxd/ctnb1i/hdlr6s
這一期,我們先討論客戶轉(zhuǎn)為粉絲。遂有了客戶通X粉絲通的吸粉 EDM 模板,把自己的老買家變成粉絲。
二.產(chǎn)品更新點(diǎn)概述
一期吸粉 EDM 模板,為一鍵觸發(fā),無(wú)需商家自己勾選內(nèi)容、填充頁(yè)面。系統(tǒng)自動(dòng)判斷滿足一定條件,就會(huì)自動(dòng)新建一個(gè)臨時(shí)客群(有郵箱但是非粉絲),針對(duì)該客群自動(dòng)推送吸粉EDM(里面含4條粉絲通內(nèi)容,2條視頻內(nèi)容,2條商品內(nèi)容,如果有全店通用且在有效期內(nèi)的優(yōu)惠券,會(huì)自動(dòng)帶出優(yōu)惠券),每天100封,每天的額度發(fā)完第二天會(huì)自動(dòng)續(xù)發(fā)。
1.在粉絲通首頁(yè)新增“待辦事項(xiàng)”,判斷是否滿足:
1)近30天內(nèi)(由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)滯后,近2天的不算)是否有4條手動(dòng)發(fā)布內(nèi)容(至少2條視頻內(nèi)容和2條商品內(nèi)容),支撐一個(gè)吸粉EDM,如果沒(méi)有,指導(dǎo)商家去發(fā)布內(nèi)容。 (新發(fā)的內(nèi)容,要2天后才能同步識(shí)別)
2)是否已經(jīng)配置好吸粉EDM模板 ,如果沒(méi)有,指導(dǎo)商家去客戶通設(shè)置。
2.滿足條件的商家,會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到客戶通界面,如果已經(jīng)配置好EDM門檻,則預(yù)覽吸粉EDM界面,點(diǎn)擊按鈕“活動(dòng)生效”即開(kāi)始自動(dòng)觸發(fā)郵件。每日額度100封,每日自動(dòng)續(xù)發(fā),活動(dòng)取消后續(xù)發(fā)停止。如果沒(méi)有配置好EDM門檻,則引導(dǎo)去配置EDM門檻。
三.操作指南(非常簡(jiǎn)單!只需點(diǎn)擊3個(gè)按鈕)
操作前必看:*每天100封的自動(dòng)吸粉EDM額度占用每天200封免費(fèi)額度!是占用關(guān)系!
1.主賬號(hào)登錄粉絲通首頁(yè),路徑:My Alibaba 后臺(tái) → 營(yíng)銷中心 → 粉絲通
(吸粉EDM模板,目前是主賬號(hào)可以配置,所以為了方便,請(qǐng)第一步進(jìn)入時(shí)就用主賬號(hào)!)
打開(kāi)粉絲通首頁(yè)后,即可見(jiàn)“待辦事項(xiàng)”模塊。
1)如果內(nèi)容不足4條手動(dòng)發(fā)布的內(nèi)容(其中2條商品內(nèi)容,2條視頻內(nèi)容,系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)取數(shù)據(jù)表現(xiàn)為最熱的內(nèi)容),會(huì)有診斷建議,指引去新發(fā)內(nèi)容,如下:
注:1.商品內(nèi)容指“好貨”模塊的“圖文”類內(nèi)容;
2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有2天延遲,發(fā)布后過(guò)2天才會(huì)生效。
2)如果內(nèi)容已經(jīng)滿足,待辦事項(xiàng)為空,則前往頁(yè)面底部“內(nèi)容分享渠道設(shè)置”中的“營(yíng)銷信(EDM)自動(dòng)吸粉”,點(diǎn)擊 立即設(shè)置:
3)跳轉(zhuǎn)客戶通后,如果EDM門檻已配置,則正常進(jìn)入到活動(dòng)配置頁(yè)面。如果EDM門檻未配置,則引導(dǎo)去快捷配置。(EDM快捷配置已上線!戳這里,看教程,簡(jiǎn)化非常多,只需三步,即可開(kāi)通!鏈接)
注意:若“活動(dòng)生效”按鈕為灰,請(qǐng)檢查“待辦事項(xiàng)”是否有未完成的內(nèi)容,若待辦事項(xiàng)無(wú)內(nèi)容,則表示此活動(dòng)已經(jīng)被開(kāi)啟,無(wú)需再次操作生效??汕巴蛻艄芾?gt;營(yíng)銷活動(dòng)>找到活動(dòng)“EDM自動(dòng)營(yíng)銷吸粉”>查看效果 進(jìn)行查看。
2.由粉絲通的“診斷建議”引導(dǎo)到客戶通的「EDM自動(dòng)營(yíng)銷吸粉」活動(dòng)配置頁(yè)面,進(jìn)行預(yù)覽!
1)無(wú)需選擇客群,此活動(dòng)已自動(dòng)配置歷史客群(有郵箱但非粉絲,不含線下導(dǎo)入客戶)
2)無(wú)需設(shè)置時(shí)間
3)自動(dòng)每天100封限額,每日自動(dòng)續(xù)發(fā)。
4)點(diǎn)擊“預(yù)覽模板”,你可以看到吸粉EDM
點(diǎn)擊“預(yù)覽模板”可實(shí)時(shí)預(yù)覽粉絲通內(nèi)容,包含以下細(xì)節(jié):
--優(yōu)惠券:
獲取商家優(yōu)惠券列表的第一張(全店通用且在有效期內(nèi)的),
若有優(yōu)惠券:
- 顯示文案“get $XX OFF coupon,”(滿減券)或“get X% OFF coupon,”(滿折券)
- 按鈕文案“Follow for coupon deals”,點(diǎn)擊進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè),在這個(gè)頁(yè)面上買家進(jìn)行登錄和關(guān)注
若無(wú)優(yōu)惠券:
- 優(yōu)惠券此文案不顯示
- 按鈕文案為“Follow us”,點(diǎn)擊進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè),在這個(gè)頁(yè)面上買家進(jìn)行登錄和關(guān)注
--4條內(nèi)容:
內(nèi)容條數(shù)限制:少于4條手動(dòng)發(fā)布內(nèi)容不發(fā)送,次日續(xù)發(fā)再嘗試
- 近30天內(nèi)(最近2天不算)最熱的 商品內(nèi)容2條,視頻內(nèi)容2條。
其中商品內(nèi)容字段依次為:
- logo:公司logo,點(diǎn)擊logo、公司名、發(fā)布時(shí)間組成的矩形區(qū)域進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè)
- 公司名:點(diǎn)擊logo、公司名、發(fā)布時(shí)間組成的矩形區(qū)域進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè)
- 發(fā)布時(shí)間:點(diǎn)擊logo、公司名、發(fā)布時(shí)間組成的矩形區(qū)域進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè)
- 標(biāo)簽:0~1個(gè)
- 文案:營(yíng)銷文案,最多140字符
- 商品:最多9個(gè),商品縮略圖,商品鏈接地址,點(diǎn)擊商品圖片進(jìn)入商品詳情頁(yè)
- 點(diǎn)贊數(shù):未點(diǎn)贊,灰色;點(diǎn)贊,橙色,顯示點(diǎn)贊總數(shù)
其中視頻內(nèi)容字段依次為:
- logo:公司logo,點(diǎn)擊logo、公司名、發(fā)布時(shí)間組成的矩形區(qū)域進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè)
- 公司名:點(diǎn)擊logo、公司名、發(fā)布時(shí)間組成的矩形區(qū)域進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè)
- 發(fā)布時(shí)間:點(diǎn)擊logo、公司名、發(fā)布時(shí)間組成的矩形區(qū)域進(jìn)入商家Feeds列表頁(yè)
- 標(biāo)簽:0~1個(gè)
- 文案:營(yíng)銷文案,最多140字符
- 視頻:視頻封面圖,點(diǎn)擊進(jìn)入單條內(nèi)容詳情頁(yè)
- 視頻關(guān)聯(lián)商品:商品縮略圖,標(biāo)題,價(jià)格(支持區(qū)間價(jià)),單位,最小MOQ,點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)
- 點(diǎn)贊數(shù):未點(diǎn)贊,灰色;點(diǎn)贊,橙色,顯示點(diǎn)贊總數(shù)
3.點(diǎn)擊“活動(dòng)生效”,即開(kāi)始觸發(fā)郵件。
郵件標(biāo)題:
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買家收到長(zhǎng)這個(gè)樣子哦!
4.活動(dòng)效果
路徑:營(yíng)銷活動(dòng)>選取活動(dòng)“EDM自動(dòng)營(yíng)銷吸粉”>查看效果>
5.取消活動(dòng)
路徑:營(yíng)銷活動(dòng)>選取活動(dòng)“EDM自動(dòng)營(yíng)銷吸粉”>查看效果>取消活動(dòng)
僅主賬號(hào)能取消。
四.FAQ
1.“活動(dòng)生效”按鈕為灰
1)“待辦事項(xiàng)”有未完成的內(nèi)容
2)吸粉EDM活動(dòng)已生效后,按鈕為灰是正常的,因?yàn)榛顒?dòng)還在生效,無(wú)需再次操作開(kāi)啟。
2.“待辦事項(xiàng)” 說(shuō)發(fā)布數(shù)量尚未滿足的,
請(qǐng)先自查,商品內(nèi)容和視頻內(nèi)容,(今天-2天) 到 (今天-30天),手動(dòng)發(fā)布的,都必須各>=2條
堅(jiān)持自己滿足的,再次確認(rèn),近2天發(fā)的不算!
補(bǔ)發(fā)了內(nèi)容的,補(bǔ)發(fā)內(nèi)容2天后再生效下活動(dòng)!
商品內(nèi)容目前只有在“好貨”模塊的“圖文”處發(fā)布。
3.營(yíng)銷活動(dòng)之間被疲勞度控制的,系統(tǒng)會(huì)不會(huì)再次自動(dòng)續(xù)發(fā),—— 已確認(rèn),會(huì)
5.阿里云賬號(hào)欠費(fèi)的,建議先登錄阿里云,繳清欠款。具體可以打開(kāi)此鏈接查看“賬戶余額”: https://homenew.console.aliyun.com/
4.還有個(gè)別問(wèn)題,如阿里云攔截,需要客戶提供主賬號(hào),我們技術(shù)來(lái)單個(gè)處理。