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阿里國際站裝修:玩轉(zhuǎn)旺鋪系列之旺鋪布局雜志需要排版,網(wǎng)頁需要排版,旺鋪同樣需要排版!從產(chǎn)品到設(shè)備,從人員到合作買家,從品牌到代理,這么多內(nèi)容要怎么排版才能讓買家在愉悅的界面中快速到達(dá)目標(biāo)信息呢?拆解目標(biāo)兩步走: 1st 將買家關(guān)注的內(nèi)容按照重要程度分類, 2nd 結(jié)合網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣排兵布陣。
一、網(wǎng)站內(nèi)容盤點(diǎn)
俗話說,磨刀不誤砍柴工。裝修前想想需要哪些內(nèi)容吧!對買家的旺鋪點(diǎn)擊行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì),我們發(fā)現(xiàn),不同行業(yè)的買家關(guān)注點(diǎn)不同。比如,服裝、圍巾等買家購買更多的是關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié);化工、地板等行業(yè)買家采購對品質(zhì)要求較高;而電子消費(fèi)品買家關(guān)注的是產(chǎn)品性能及參數(shù)指標(biāo)。所以,內(nèi)容因行業(yè)因目標(biāo)市場不同而有所差別。
內(nèi)容的重要程度也因供應(yīng)商本身的資質(zhì)、優(yōu)勢等而異。比如,工廠和貿(mào)易公司吸引買家的側(cè)重點(diǎn)有所不同;目標(biāo)高端市場和目標(biāo)平價(jià)、大眾市場的供應(yīng)商要凸顯的優(yōu)勢又有所不同。所以,要展現(xiàn)的內(nèi)容因供應(yīng)商自身而不同。簡言之,網(wǎng)站內(nèi)容需要結(jié)合自身以及對買家的了解來選擇。
二、買家瀏覽習(xí)慣探究
2006年4月,美國長期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發(fā)表了一項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告。報(bào)告中提出,大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁,這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。
第一步:水平移動(dòng)。瀏覽者首先在網(wǎng)頁最上部形成一個(gè)水平瀏覽軌跡。
第二步:目光下移,短范圍水平移動(dòng)。瀏覽者會(huì)將目光向下移,掃描比上一步短的區(qū)域。
第三步:垂直瀏覽。瀏覽者完成上兩步后,會(huì)將目光沿網(wǎng)頁左側(cè)垂直掃描;這一步的瀏覽速度較慢,也較有系統(tǒng)性、條理性。如下圖。
研究還得出如下結(jié)論:
1、用戶更傾向于在網(wǎng)頁頂部閱讀長句,隨著網(wǎng)頁越往下,他們越不愿意閱讀長句;
2、對圖片中有人物直視自己的內(nèi)容非常注意,如果那個(gè)直視自己的人物有一定吸引力效果更佳,但相貌不要太漂亮;
3、圖片放在網(wǎng)頁正中會(huì)對訪問者產(chǎn)生阻礙;
4、買家對那些提供有用信息的圖片會(huì)產(chǎn)生更好的反響,裝飾性過強(qiáng)的圖片則難以激起用戶反應(yīng)。
三、網(wǎng)站排兵布陣
盤點(diǎn)了網(wǎng)站內(nèi)容,又掌握買家瀏覽網(wǎng)站的方式,那么來把二者結(jié)合起來吧。
1、眼球往往從網(wǎng)頁的左上角橫向掃描,即這條眼球線路上的內(nèi)容最先進(jìn)入買家視線,因此,沿著線路來放置諸如banner、頭條、促銷等容易讓買家接受。
2、用戶看完左上角后,眼球?qū)⑾蛳潞拖蛴???紤]在前一條已經(jīng)向買家傳遞了最重要的內(nèi)容,這里可以讓買家稍稍放松,進(jìn)入更加有序的瀏覽。因此,這里的內(nèi)容要清晰,有條理,比如重點(diǎn)產(chǎn)品有序擺放,比如生產(chǎn)流程清晰呈現(xiàn)等等。
將內(nèi)容做了位置的安排,用文字還是用圖片?還是圖文結(jié)合?怎樣的文字?怎樣的圖片呢?下面的兩點(diǎn)需要重點(diǎn)關(guān)注:
1、文字太單一不妥,那是不是五彩繽紛就好呢?其實(shí),設(shè)計(jì)過于花俏的格式、字體容易被忽略。研究表明:買家在閱讀含有大量色彩格式的文本中尋找信息時(shí)會(huì)有困難,因此視覺會(huì)提示他們?nèi)ズ雎赃@些文本。所以,網(wǎng)站太過花枝招展了未必是好事哦。
2、圖片毫無疑問是最直觀的表現(xiàn)形式,那怎樣的圖片才是好的圖片呢?
--毫無疑問,大圖是最好的,買家會(huì)對清晰展示出詳細(xì)資料和信息的圖片更感興趣。但大圖占據(jù)太大空間而影響了買家對其他頁面內(nèi)容的吸收就有欠考慮了。
--五彩圖片比黑白圖片好?
--抽象圖片更能吸引買家?
--圖片布滿信息好還是光禿禿的產(chǎn)品圖片好?
這些都要問你的產(chǎn)品和買家!比如,同樣是白色婚紗,干凈清爽的圖片好還是絢爛背景的圖片好呢?恐怕要看婚紗的款式適合哪種場景,以及對應(yīng)國家買家喜歡何種的婚紗場景了。原理大致了解了,一起來看幾個(gè)具體的例子吧。
? 由于服裝、圍巾等買家購買更多的是關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié),因此在旺鋪頭部位置展示了產(chǎn)品圖片
? 由于化工、地板等行業(yè)買家采購對品質(zhì)要求較高,因此把相關(guān)的認(rèn)證資格證書放在旺鋪頭部位置,便于買家了解出口
總結(jié)來說,內(nèi)容與買家瀏覽習(xí)慣相結(jié)合,還需要考慮最后的展現(xiàn)形式,才能完成一個(gè)網(wǎng)站的精裝修。